Καθώς οι εμπορικές εντάσεις μεταξύ των ΗΠΑ και της Ευρώπης εντείνονται, οι Ευρωπαίοι δεν προετοιμάζονται απλώς για υψηλότερες τιμές, αλλά επανεξετάζουν συνολικά τις αγορές τους από αμερικανικές μάρκες.
Μια νέα έρευνα της Ευρωπαϊκής Κεντρικής Τράπεζας, που δημοσιεύθηκε την Τετάρτη, υποδηλώνει ότι οι δασμοί του Προέδρου Ντόναλντ Τραμπ στα προϊόντα της ΕΕ θα μπορούσαν να προκαλέσουν μια σημαντική και μακροχρόνια αλλαγή στις καταναλωτικές συνήθειες των Ευρωπαίων.
Η έρευνα της ΕΚΤ για τις προσδοκίες των καταναλωτών τον Μάρτιο, στην οποία συμμετείχαν περίπου 19.000 ερωτηθέντες, ρώτησε πόσο πιθανό είναι να αγοράσουν εναλλακτικά προϊόντα εκτός ΗΠΑ υπό υποθετικούς δασμούς 5%, 10% ή 20%.
Σε όλα τα σενάρια, η μέση «βαθμολογία υποκατάστασης» ήταν 80 στα 100, υποδηλώνοντας μια ισχυρή προθυμία να απομακρυνθούν από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες των ΗΠΑ.
Το 44% των ερωτηθέντων ανέφερε την «προτίμηση» και όχι την τιμή ως τον κύριο λόγο για την εγκατάλειψη των αμερικανικών προϊόντων. Για την ομάδα αυτή, η μέση βαθμολογία υποκατάστασης εκτοξεύθηκε στο 95 και παρέμεινε αμετάβλητη ανεξάρτητα από το ύψος του δασμού.
Ακόμη πιο απροσδόκητο ήταν το γεγονός ότι τα νοικοκυριά με υψηλότερα εισοδήματα ήταν τα πιο πιθανά να αλλάξουν, πιθανώς λόγω προτίμησης και όχι λόγω ανησυχιών για τις τιμές.
«Φαίνεται ότι η απλή ύπαρξη δασμών θα ωθούσε ένα μεγάλο ποσοστό των καταναλωτών να επανεξετάσουν τις αγορές τους», ανέφερε η ανάρτηση στο blog της ΕΚΤ, προσθέτοντας ότι αυτό μπορεί να σηματοδοτεί «μια πιθανή μακροπρόθεσμη διαρθρωτική μετατόπιση των προτιμήσεων των καταναλωτών μακριά από τα αμερικανικά προϊόντα και εμπορικά σήματα».
Η έρευνα πραγματοποιήθηκε λίγες εβδομάδες μετά την ανακοίνωση του Τραμπ για την επιβολή δασμού 20% στους περισσότερους εμπορικούς εταίρους, συμπεριλαμβανομένης της ΕΕ. Η ΕΕ επέβαλε στη συνέχεια δασμούς αντιποίνων 25%, αλλά αργότερα, μετά την μείωση του δασμού για την Ευρώπη στο 10% έως τον Ιούλιο, τους ανέστειλε για 90 ημέρες.
Ωστόσο, αυτή η αναστολή δεν εμπόδισε την ΕΕ να εξετάσει ευρύτερες επιλογές αντιποίνων.
Αυτές περιλαμβάνουν την εξεύρεση εναλλακτικών προμηθευτών αμυντικού εξοπλισμού, την επιβολή ισχυρότερων αντι-δασμών και τη μείωση της εξάρτησης από την τεχνολογία και την προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας των ΗΠΑ, σύμφωνα με περισσότερους από είκοσι κυβερνητικούς αξιωματούχους στην Ευρώπη και τον Καναδά που είναι εξοικειωμένοι με τις συζητήσεις.
Εν τω μεταξύ, οι αμερικανικές μάρκες ήδη αισθάνονται την πίεση. Οι πωλήσεις της Tesla στην Ευρώπη μειώθηκαν κατά 42% τους δύο πρώτους μήνες του 2025, ενώ το αμερικανικό ουίσκι και τα ταξίδια στην Αμερική έχουν επίσης υποστεί μποϊκοτάζ από τους καταναλωτές.
Πηγή: Business Insider
