Η επέκταση του νομικού κενού για τις αποστολές εμπορευμάτων χωρίς δασμούς πριν από σχεδόν μια δεκαετία οδήγησε στην εμφάνιση των Temu, Shein και άλλων φθηνών διαδικτυακών λιανοπωλητών που προσφέρουν προϊόντα απευθείας από κινεζικά εργοστάσια με απίστευτες εκπτώσεις.
Επίσης, προκάλεσε κάτι άλλο: μια καταιγίδα ψηφιακών διαφημίσεων αξίας δισεκατομμυρίων δολαρίων, που αποκόμισε τεράστια κέρδη για τη Meta, την Alphabet και άλλους γίγαντες της τεχνολογικής βιομηχανίας. Οι Temu και Shein, ανταγωνιζόμενες για την προσοχή των Αμερικανών καταναλωτών, κάλυψαν σχεδόν κάθε σπιθαμή του διαδικτύου με τις διαφημίσεις τους. Τα τελευταία δύο χρόνια, μόνο η Amazon ξόδεψε περισσότερα για διαδικτυακή διαφήμιση στις Ηνωμένες Πολιτείες από τη Shein ή τη Temu.
Τώρα, η διαφημιστική έκρηξη ενδέχεται να φτάνει στο τέλος της μετά την κατάργηση του νομικού κενού που την προκάλεσε.
Την Παρασκευή, ο πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ κατάργησε την εξαίρεση που επέτρεπε σε προϊόντα κατασκευασμένα στην Κίνα και το Χονγκ Κονγκ αξίας κάτω των 800 δολαρίων να εισέρχονται στις Ηνωμένες Πολιτείες χωρίς να υπόκεινται σε εισαγωγικούς δασμούς. Για τις Temu και Shein, αυτό σημαίνει ότι πλέον υπόκεινται σε δασμούς έως και 145% για την εισαγωγή κινεζικών προϊόντων. Την περασμένη εβδομάδα, η Temu άρχισε να προσθέτει «έξοδα εισαγωγής» σε ορισμένα προϊόντα, τα οποία υπερδιπλασίασαν τη συνολική τιμή αγοράς και αποστολής των προϊόντων.
Ένας εκπρόσωπος της Temu δήλωσε την Παρασκευή ότι η εταιρεία είχε σταματήσει να αποστέλλει προϊόντα από την Κίνα απευθείας σε πελάτες στις Ηνωμένες Πολιτείες και ότι οι παραγγελίες της στις ΗΠΑ θα αποστέλλονται πλέον από τοπικά αποθηκευτικά κέντρα στην Αμερική, καθώς η επιχείρηση «μεταβαίνει σε ένα τοπικό μοντέλο εκπλήρωσης παραγγελιών». Η Shein δεν απάντησε αμέσως σε ένα email με αίτημα για σχόλιο.
Οι νέοι δασμοί αναμένεται να αποτελέσουν ένα σκληρό πλήγμα για τις εταιρείες που βασίζονται στην πώληση προϊόντων σε εξαιρετικά χαμηλές τιμές και στην προσέλκυση πελατών μέσω επιθετικής διαφήμισης στο διαδίκτυο.
Χρησιμοποιώντας το σλόγκαν «Ψωνίστε σαν δισεκατομμυριούχος», η Temu αγόρασε διαφημιστικό χρόνο κατά τη διάρκεια του Super Bowl.
Η μητρική εταιρεία της Temu, PDD Holdings, χρησιμοποίησε μια παρόμοια στρατηγική για την κινεζική εφαρμογή ηλεκτρονικού εμπορίου Pinduoduo, ξοδεύοντας απλόχερα σε διαφημίσεις για να αναπτυχθεί ραγδαία σε μια ανταγωνιστική αγορά.
Η Sky Canaves, κύρια αναλύτρια λιανικής και ηλεκτρονικού εμπορίου στην εταιρεία ερευνών eMarketer, δήλωσε ότι οι διαφημίσεις της Temu και της Shein ήταν κάποτε «απόλυτα αναπόφευκτες» στις μηχανές αναζήτησης, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις εφαρμογές. Ωστόσο, αυτό αλλάζει.
«Έχουν ήδη μειώσει σημαντικά τις διαφημίσεις τους», δήλωσε.
Σε διάστημα δύο εβδομάδων από τις 31 Μαρτίου, η Temu ξόδεψε 31% λιγότερα για καθημερινή διαφήμιση στις ΗΠΑ στο Facebook, το Instagram, το TikTok, το Snap, το X (πρώην Twitter) και το YouTube σε σύγκριση με τα μέσα ημερήσια έξοδά της σε αυτές τις πλατφόρμες κατά τις προηγούμενες 30 ημέρες, σύμφωνα με εκτιμήσεις της εταιρείας πληροφοριών αγοράς Sensor Tower. Τα ημερήσια διαφημιστικά έξοδα της Shein στα κοινωνικά δίκτυα στις Ηνωμένες Πολιτείες μειώθηκαν κατά 19% κατά την ίδια περίοδο δύο εβδομάδων.
Η Temu και η Shein, που είχαν κατακλύσει το Google στις ΗΠΑ με διαφημίσεις για τα προϊόντα που πωλούν, άρχισαν να εξαφανίζονται από την πλατφόρμα τον Απρίλιο. Στις 5 Απριλίου, η Temu αντιπροσώπευε το 19% όλων των διαφημίσεων στις ΗΠΑ που εμφανίζονταν στο Google Shopping, αλλά ο αριθμός αυτός έπεσε στο μηδέν μια εβδομάδα αργότερα, σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας μάρκετινγκ Tinuiti. Η Shein έπεσε από περίπου 20% στις αρχές Απριλίου στο μηδέν μέχρι τις 16 Απριλίου.
Η Tinuiti αναγνώρισε τους δασμούς ως τον κύριο παράγοντα πίσω από την απόσυρση των διαφημίσεων. Ανέφερε ότι η μείωση των δαπανών συνέπεσε με την αύξηση των τιμών ορισμένων προϊόντων και από τις δύο εταιρείες.
Χωρίς τη συνεχή διαφημιστική παρουσία, οι εφαρμογές της Temu και της Shein έπεσαν από τη λίστα των 10 πιο κατεβασμένων εφαρμογών για κινητά στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η Temu εξυπηρετούσε περίπου 30 εκατομμύρια χρήστες καθημερινά στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπως αποκάλυψε η εταιρεία σε αγωγή που κατέθεσε κατά της Shein το 2023.
Στην Meta, η οποία είναι ιδιοκτήτρια του Facebook, του Instagram και του WhatsApp, ορισμένοι ασιατικοί λιανοπωλητές είχαν μειώσει τις διαφημιστικές δαπάνες τους στις ΗΠΑ εν αναμονή της λήξης της λεγόμενης εξαίρεσης de minimis, δήλωσε η Susan Li, οικονομική διευθύντρια της Meta, σε τηλεδιάσκεψη με επενδυτές την Τετάρτη. Μέρος των δαπανών έχει ανακατευθυνθεί σε πλατφόρμες της Meta σε άλλες αγορές, αλλά οι δαπάνες τον Απρίλιο ήταν μειωμένες σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, ανέφερε. Η Li δεν προσδιόρισε καμία από τις εταιρείες.
Οι επενδυτές παρακολουθούσαν στενά τις δηλώσεις της Meta, καθώς οι διαφημιστές από την Κίνα, με επικεφαλής τις Temu και Shein, αποτελούσαν έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους τομείς της εταιρείας. Πέρυσι, οι διαφημιστές από την Κίνα απέφεραν έσοδα 8,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τη Meta, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 11% του συνόλου της και υπερδιπλασιάζοντας το μέγεθός τους από το 2022.
Η Snap, μια εταιρεία κοινωνικών μέσων, δήλωσε ότι «μια υποομάδα διαφημιστών» είχε μειώσει τις δαπάνες λόγω των αλλαγών στο κενό της νομοθεσίας σχετικά με τις αποστολές. Η εταιρεία αρνήθηκε να δώσει πρόβλεψη για το τρέχον τρίμηνο, επικαλούμενη την αβεβαιότητα που προκαλεί η επιβολή δασμών. Οι μετοχές της Snap έπεσαν 12% μετά την ανακοίνωση.
Την περασμένη εβδομάδα, ο Philipp Schindler, διευθύνων σύμβουλος της Google, δήλωσε ότι οι αλλαγές στο κενό των δασμών «θα προκαλέσουν προφανώς μια μικρή αναταραχή στην διαφημιστική μας δραστηριότητα το 2025», κυρίως από τις ασιατικές εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου. Επίσης, δεν ανέφερε συγκεκριμένες εταιρείες.
Πηγή: Bangkok Post
