Δύο διαφημίσεις της γνωστής ισπανικής εταιρείας ένδυσης Zara αποσύρθηκαν με εντολή της Αρχής Προτύπων Διαφήμισης του Ηνωμένου Βασιλείου, μετά από διαπιστώσεις ότι απεικόνιζαν μοντέλα με εικόνα που παρέπεμπε σε «ανθυγιεινή αδυναμία».
Όπως αναφέρει το BBC, η ρυθμιστική αρχή εντόπισε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά σε μία από τις εικόνες, όπως οι έντονες σκιές και ο σφιχτός κότσος στα μαλλιά του μοντέλου, που ενίσχυαν την εντύπωση ότι εκείνη ήταν εξαιρετικά αδύναμη ή ακόμη και αφυδατωμένη.
Η ASA χαρακτήρισε τις διαφημίσεις ως «ανεύθυνες» και απαγόρευσε τη μελλοντική προβολή τους σε αυτήν τη μορφή. Παράλληλα, υπογράμμισε την ανάγκη να διασφαλίζεται η υπεύθυνη παρουσίαση των μοντέλων σε κάθε προωθητική ενέργεια.
Η εταιρεία Zara αντέδρασε άμεσα, αποσύροντας τις εικόνες που τέθηκαν υπό αμφισβήτηση. Όπως δήλωσε εκπρόσωπός της, τα δύο μοντέλα που συμμετείχαν στις επίμαχες καμπάνιες είχαν υποβληθεί σε ιατρικές εξετάσεις και είχαν λάβει πιστοποίηση καλής υγείας πριν από τη φωτογράφιση.
Οι επίμαχες φωτογραφίες είχαν χρησιμοποιηθεί στην εφαρμογή και την επίσημη ιστοσελίδα της εταιρείας, εντός carousel παρουσίασης προϊόντων.
Σε μία από τις αποσυρθείσες διαφημίσεις, η ASA διαπίστωσε ότι η τοποθέτηση του φωτισμού δημιουργούσε σκιές που ενίσχυαν την αίσθηση υπερβολικά λεπτών ποδιών. Επιπλέον, η στάση του σώματος και η θέση των χεριών και των αγκώνων συνέβαλλαν σε μία εικόνα που θεωρήθηκε «εκτός φυσιολογικών αναλογιών».
Η δεύτερη περίπτωση αφορούσε φωτογράφιση προϊόντος πουκάμισου. Στην εικόνα αυτή, το μοντέλο φαινόταν να προβάλλει υπερβολικά τις κλείδες του σώματός του, με αποτέλεσμα να θεωρηθεί από την Αρχή ότι υπήρξε «ανεύθυνη έμφαση στην εικόνα της υπερβολικής αδυναμίας».
Αξίζει να σημειωθεί ότι η Zara δεν είχε δεχθεί καμία επίσημη καταγγελία από καταναλωτές σχετικά με τις εν λόγω εικόνες. Ωστόσο, αποφάσισε να αποσύρει τις φωτογραφίες που επισημάνθηκαν από την Αρχή, χωρίς καθυστέρηση.
Η εταιρεία διευκρίνισε επίσης ότι το οπτικό υλικό δεν είχε υποστεί καμία ψηφιακή επεξεργασία, πέρα από βασικές ρυθμίσεις φωτισμού και χρωματικής ισορροπίας.
Πηγή: VoiceNews.gr
